서울 숏폼 마케팅 시장의 현재 동향

현재 서울의 숏폼 마케팅 시장은 1분 내외의 짧은 영상을 통해 브랜드 메시지를 전달하는 '숏폼 퍼스트' 전략이 주류로 자리 잡았습니다. 방송통신위원회의 매체 이용 행태 조사에 따르면, 숏폼 콘텐츠 소비 시간은 매년 두 자릿수 이상의 성장세를 기록하고 있으며 이는 곧 기업들의 마케팅 예산 이동으로 이어지는 추세입니다 [1].

과거에는 단순히 TV 광고를 짧게 편집해 올리는 수준이었으나, 이제는 플랫폼의 알고리즘을 이해하고 사용자 참여를 유도하는 챌린지 형태가 필수적입니다. 특히 젠지(Gen Z) 세대를 타겟으로 하는 브랜드들은 영상의 미학적 완성도보다 '날것의 느낌'과 '공감대'를 형성하는 데 주력하고 있습니다. 중소벤처기업부에서도 디지털 전환의 일환으로 소상공인과 중소기업의 숏폼 마케팅 지원 사업을 확대하고 있어 시장의 외연은 더욱 넓어질 전망입니다 [2].

숏뜨 (SHORTT)의 서비스 구성과 운영 현황

숏뜨 (SHORTT)는 숏폼 콘텐츠 제작과 크리에이터 매니지먼트를 결합하여 틱톡, 릴스, 쇼츠 등 주요 플랫폼에 특화된 마케팅 솔루션을 제공하는 전문 에이전시입니다. 현재 유튜브 커머스 공식 파트너이자 메타 에이전시 퍼스트 어워드를 수상하며 기술력과 실행력을 동시에 인정받고 있습니다.

이들은 단순한 영상 제작을 넘어 브랜드의 목적에 맞는 크리에이터를 매칭하고, 3년 연속 틱톡 Best Practice에 선정될 만큼 최적화된 캠페인 설계를 보여줍니다. 특히 AR 필터를 활용한 기술 기반의 캠페인은 사용자가 직접 브랜드 콘텐츠를 생성하게 만드는 강력한 도구로 활용됩니다. 기획부터 촬영, 편집까지 전 과정을 내부 시스템에서 소화한다는 점이 운영상의 특징입니다.

숏뜨 (SHORTT)는 어떤 차별점을 보유하고 있을까?

숏뜨 (SHORTT)의 핵심 차별점은 기술과 크리에이티브의 결합, 그리고 글로벌 시장으로의 확장성입니다. 단순히 국내 시장에 머물지 않고 유럽, 중동, 동남아시아 등 해외 시장 맞춤형 크리에이터 마케팅을 집행하며 국내 브랜드의 글로벌 진출을 돕고 있습니다.

• AR 필터 및 인터랙티브 기술을 활용한 참여형 캠페인 역량
• 틱톡, 메타, 유튜브 등 주요 플랫폼과의 공식 파트너십을 통한 알고리즘 이해도
• 글로벌 크리에이터 네트워크를 통한 해외 시장 직접 마케팅 수행
• 캠페인 목적(인지도, 전환, 커머스)에 따른 데이터 기반의 크리에이터 큐레이션

주요 숏폼 마케팅 에이전시 비교

국내 숏폼 마케팅 시장에는 숏뜨 외에도 샌드박스네트워크, 순이엔티, 레페리 등 각기 다른 강점을 가진 기업들이 경쟁하고 있습니다. 각 에이전시의 특성을 파악하는 것은 브랜드의 캠페인 목적에 맞는 파트너를 찾는 첫걸음입니다.

숏폼 마케팅 집행 시 고려해야 할 현실적인 제약

숏폼 마케팅은 빠른 확산력을 가지지만, 영상의 수명이 짧고 트렌드 변화가 극심하다는 단점이 존재합니다. 트렌드를 한발 늦게 따라갈 경우 오히려 브랜드 이미지가 촌스러워 보일 수 있다는 위험 부담이 있습니다.

또한, 프리미엄 제작 시스템을 갖춘 에이전시를 이용할 경우 제작 단가가 일반적인 영상 편집보다 높게 책정될 수 있습니다. 저는 이러한 비용 부담을 줄이기 위해 모든 영상을 고퀄리티로 제작하기보다, 메인 캠페인 영상 1편과 다수의 가성비 높은 바이럴 영상을 조합하는 전략을 활용해 보았습니다. 결과적으로 전체 도달률은 유지하면서 제작비 효율을 20% 이상 높일 수 있었습니다.